作者 | Della 来源 | 顶尖广告

时尚大师安迪·沃霍尔说过:“未来，每个人都有机会成名15分钟”。

现如今，一茬接着一茬涌现的网红让我们看到成名或许只需要5分钟、甚至是5秒。

这句话放到营销传播上同样适用。

不需要官方豪华大制作，抢央视黄金时间段，铺天盖地投放。

大街小巷偶然看到的一句民间文案也能火爆出圈，广而告之，被网友“封神”。

前段时间，台湾的街头“野生文案”刷屏网络，又污又毒又搞笑的画风，堪比文案界的泥石流。

01

《寻奶启事》

奶奶快回家

隆乳让你找回奶奶

图源：小红书

好家伙，此奶奶非彼奶奶，本以为是急切的家庭寻人，没想到竟然是隆胸广告。

估计热心市民的内心OS：你这里欠我的，用什么还！

02

老板的鸡（排）鸡（块）很好吃

图源：小红书

怀疑你在搞黄色，但是找不到证据。

完全拿捏视觉排列的精髓，像不像商场促销时不拿着放大镜永远也看不到的迷你“起”字套路？

果然是一招鲜，吃遍天。

03

宝贝快来吃我的嫩/鸡/吧

图源：小红书

野啊宝贝，这句文案的尺度太大我不敢看，不过在开放的台湾，倒显得十分风趣。

04

蛋蛋的优商行

图源：小红书

店家这么会玩谐音梗，估计王建国看到有股淡淡的忧伤了。。。。。。

05

想爽爽的人

可不可以

走进来一下下就好

图源：小红书

情趣品牌打广告的正确姿势，搭配卡通配图一点也不让人感到色情，广告意图传达隐晦又幽默。

06

坚夫银妇

图源：小红书

相信路过的行人都会好奇这家店到底卖什么，文案勾起好奇心，关注度这不就来了。

要想搏出圈，首先“搏出位”。

07

夹'S do it

图源：小红书

能把夹娃娃和耐克经典广告语两个完全不干的事物串联起来，想到这句文案的也是个人才。

耐克：一不小心就被“偷家”了。

08

牛/B葫芦王

图源：小红书

笑不活了，原来大家都在同一片互联网上冲浪。

09

台湾猫党

不投我的都是狗

图源：小红书

台湾选战，各路势力纷纷迎战，当然也少不了“猫党”的参与，在社交平台发起投票大赛，还在线下打起了广告，就没有猫猫凑不了的热闹。

这场猫狗大战，最后投票结果猫猫派完胜。

10

如果我说出/柜是一种理想味道，

你愿意尝试吗？

图源：小红书

台湾不愧是我国乃至整个亚洲地区首个将同性婚姻合法化的地区，不管店名还是slogan都能随意揶揄，文案一语双关。

11

乱丢垃圾

神明在看

图源：小红书

为了让人人自觉参与环境卫生治理，搬出了神明站岗，震慑力大大的有。

建议福建地区也可以采用：乱丢垃圾，妈祖在看！

12

没有挂过红布条所以挂挂看

图源：小红书

主打一个任性，店名不重要，重要的是挂红布条的新鲜感是吧。

13

炸物和槟榔是不好的

如果戒不掉，这里有卖

图源：小红书

一时间分不清是敌军还是友军，赤裸裸的引诱，把人性拿捏明白了。

14

全口6颗植牙

您可以吃甘蔗

图源：小红书

植牙的好处在此刻体现得淋漓尽致，谁能拒绝得了甘蔗呢？

15

养鹅防老

图源：小红书

重新定义养儿防老，又见妙不可言的谐音梗。

16

开车超速容易

失速裂车

图源：小红书

简单粗暴的文字，往往能起到立竿见影的效果，看完只想握紧手中的方向盘。

17

哼哼哼哼哼

图源：小红书

这个三分凉薄，三分讥笑，四分漫不经心的口吻仿佛在说：“你自己看着办吧，我可不管”。

18

水果刑场

代客现杀（去皮）

图源：小红书

卖水果整出了恐怖片的既视感，请问水果犯下了什么滔天大罪呢？

19

你4842了

图源：小红书

普通话读过一遍，应该都能get到，实话说我现在942了。

20

警告各位狗狗

嘎噜噜噜~吼吼~

呜汪汪汪汪汪~

狗狗乖！

图源：小红书

人类的本质就是双标，听说过“拟人化”没想到还有“拟狗化”，又给小狗文学贡献了新素材。

21

为了避免您遭受袭击

温馨提示

在技师维修车辆期间

请勿啰里叭唆

图源：小红书

用最温柔的语气讲述最严重的后果，这个创意我给满分。

22

庙庙庙

图源：小红书

竟然用“喵喵喵”谐音给庙宇命名，难道这就是传说中的松弛感。

总的来说，这些台湾街头的广告语特色就是生动鲜活，舍弃了晦涩难懂的行业黑话，也不追求专业化呈现，围绕自身服务直抒卖点，沟通方式十分接地气。

就像生活中和你面对面打趣、时不时抛梗的朋友，读起来轻松又易懂，对视间就能收获会心一笑的默契，消解了繁重的商业气息，能更好地让民众接受。

文案很大程度上展现“本土化”，融合地域特色和大众生活喜好，能让广告更具亲和力，降低信息传播成本。

当然，这些特征不只体现在街头文案，品牌在面向台湾受众时，也会上线更加劲爆的广告版本。

比如，热爱“碰瓷”奢侈品大牌的霸王茶姬进军台湾，推出的首支广告就相当“入乡随俗”。

讲述的是两个女生的“陪伴”故事，深夜给对方打语音唱歌、送奶茶，在极致氤氲的暧昧氛围下，推拉的节奏拿捏得十分到位，浓浓的“姬情”信号快要溢出屏幕。

图源：霸王茶姬

广告一经发布，就在当地引起了热议，霸王茶姬成功和当地年轻人玩到了一起。

虽然淘宝由于特殊原因退出了台湾市场，但是创造了不少经典的沙雕广告，至今仍被津津乐道。

淘宝的广告沟通策略，也是将“本土化”践行到底，吸纳了台湾无厘头、大胆开放的画风精华，趣味输出品牌主张。

凭借着反套路的系列预热海报，奠定了沙雕广告基调，不失为一次成功的探索范本。

图源：淘宝

更别提全年霸榜刷屏的虾皮购物、全联和台湾宜家广告文案，创意脑洞冲出宇宙边际。

图源：微博

可以在老司机、喜剧大师、艺术家的身份角色中任意切换，驾驭能力游刃有余，不断丰富并充实广告人的宝藏素材库。

当然，两岸的文化背景、风土人情以及广告行业监管法律有所不同，导致了开放程度和想象力空间的差异。

不过，台湾广告中的幽默诙谐表达方式，对在地化元素的精准提炼和市井烟火气的渲染，都值得我们借鉴和学习。